La publicidad digital crece un 23% en EEUU en el primer trimestre de 2017

La IAB acaba de hacer público los datos de publicidad digital del primer trimestre de 2017 en Estados Unidos. Las noticias son francamente buenas ya que el dato ha sido de 19,6 billones de dólares (billones americanos). Esto supone un crecimiento del 23% sobre el primer trimestre del 2016.

Este dato representa el segundo más alto de toda la serie histórica, tan sólo por detrás del dato del trimestre anterior (el cuarto trimestre de 2016) que marcó 21,6 billones de dólares.

La publicidad digital en Estados Unidos goza por tanto de muy buena salud ya que con este dato, son 7 trimestres seguidos creciendo a ritmo de doble dígito (comparando trimestres con los mismos del año anterior).

 

Ads.txt, la iniciativa para eliminar el fraude en la venta de inventario digital

La IAB a través del IAB Technology Laboratory, lanzó el mes pasado una iniciativa destinada a terminar con el mercado negro de inventario digital, aportando así más transparencia al mercado.

Esta nueva herramienta se llama Ads.txt, que no es otra cosa que un archivo de texto en el que cada publisher escribirá cuáles son los partners autorizados a vender su inventario en Real Time Bidding (o si el inventario es vendido directamente por el mismo publisher). Ese archivo de texto irá subido a su servidor web

Ads.txt deberá de ir implementado también por las plataformas programáticas de venta, pero ellas especificarán a que publishers tienen derecho de representar comercialmente.

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Lo que debes saber sobre la publicidad digital en 2016

Esta mañana la IAB Spain ha presentado su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales para 2016. Es un estudio ya clásico, referencia para el sector, que se realiza junto a la consultora PWC.

El estudio se hace no a través de la cifra declarada de los soportes, sino que son las agencias (una representación muy alta del total) las que declaran las cifras a PWC, que después de tratar todos los datos, los pasa a IAB Spain.

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