Google acelera con su Exchange Bidding Dynamic Allocation

Si la semana pasada Facebook anunciaba que Facebook Audience Network (FAN) traía el header bidding en mobile, esta semana parece que Google responde acelerando la salida de su beta para abrir el Adexchange de DoubleClick a otros competidores a través del header bidding.

La beta de Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA) podría abrirse en mayo, según cuenta Adgage, y sería la forma en la que el mismo Google rompería con la posición privilegiada que ha tenido todo este tiempo sobre el inventario de todos los publishers que tienen implementado Doubleclick For Publishers.

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Facebook Audience Network se suma al Header Bidding

Ayer David Jakobowski, director of publisher solutions, anunció en el blog de Facebook que dan un paso más en Facebook Audience Network (FAN) desde que se creara en 2014, para abrirse a todas las webs mobile que estén utilizando sistemas de header bidding de: Amazon, AppNexus, Index Exchange, Media.net, Sonobi, Sortable, así como sistemas de open source, los conocidos Prebid y Pubfood.

De esta forma, los publishers van a poder implementar la oferta de FAN que competirá en tiempo real por cada impresión con el resto de competidores, lo que aumenta la transparencia, y la rentabilidad de cada impresión vendida.

Facebook lleva probando este sistema en FAN desde enero con publishers como Washington Post, Forbes, y Daily Mail, y las mejoras de rentabilidad se han incrementado entre un 10% y un 30%.

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