Havas UK retira temporalmente su publicidad de Youtube y Google

La sede de Havas en el Reino Unido, Transport for London, y The Guardian, han manifestado que retiran temporalmente sus inversiones publicitarias de la red de anuncios de Google y de Youtube.

Sólo Havas UK invierte anualmente para sus clientes 175 millones de libras en publicidad digital, pero el problema para Google no es sólo la pérdida de ingresos, sino la pérdida de reputación que siempre ha mantenido como partner preferencial en el que invertir los presupuestos publicitarios.

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Adidas abandona la publicidad en televisión y se centra en el digital

Adidas ha decidido que es momento de dejar de hacer publicidad en televisión para poner su foco publicitario en el canal digital. Esta bomba la soltó David Greenfield, Global Head of Digital Ecosystem Design de Adidas.

Fue el pasado jueves 16 de marzo en Montreal, en el evento de marcas y comunicación RDV_Marketing.

David Greenfield destacó que Adidas va a hacer foco en el canal digital ya que la empresa lo considera “el canal de marketing más relevante”. En dicho canal, el móvil será el dispositivo estrella ya que es la puerta de acceso a los postmillennials.

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Header Bidding explicado de forma sencilla

Parece ser que lo último ahora en publicidad programática es hacer header bidding, pero ¿en qué consiste exactamente esta técnica?

Los publishers tenemos un waterfall o cascada de prioridad a la hora de ofrecer nuestro inventario al mercado a través de nuestro servidor de anuncios.

De forma muy simple y abreviada: En primer lugar, utilizamos el inventario para las campañas que hemos vendido directamente de forma tradicional y cuyo precio de venta conocemos de antemano, y el resto, lo ofrecemos al mercado de subastas en formato Real Time Bidding (que es parte de la publicidad programática).

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Introducción al look alike

Hace unos días estuve leyendo un documento de DataXu sobre extensión de audiencias y modelos look alike, y la semana pasada asistí a un webinar suyo titulado: Beneficios del Marketing programático Multicanal que ofrecieron Sergio Martín (Country Manager Spain) y Sandro Catanzaro (Co-Founder – SVP Innovation and Analytics) sobre un nuevo producto multiplataforma que han lanzado llamado OneView.

Pero centrándonos en el concepto de extensión de audiencias look alike, lo primero que debemos de señalar es que es una herramienta muy útil para los publishers. Básicamente consiste en aumentar la audiencia que tienes, integrando audiencia de otros medios. Esto se realiza ya desde hace mucho tiempo para las campañas tradicionales.

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Como construir una fuerza comercial de publicidad programática

La mayoría de las veces el término publicidad programática hace referencia a la compra programática, es decir, a la parte de la demanda. Evidentemente, la revolución de la tecnología en la publicidad favorece mucho más al anunciante, lo que hace que los presupuestos dedicados a la compra programática vayan a alcanzar este año en Estados Unidos más del 50% de la inversión en publicidad digital.

¿Qué quiere decir esto? Que los publishers tienen que ponerse las pilas y empezar a asumir que las cosas están cambiando, y están cambiando muy rápido. Es cierto que en España, el ritmo de crecimiento es más lento, pero probablemente esto conlleve un cambio todavía más brusco (más crecimiento en menos tiempo) de la publicidad programática.

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Algoritmos en publicidad programática

Los algoritmos son la base fundamental en la que descansa la publicidad programática. Podemos definir los algoritmos como señala la wikipedia: un conjunto ordenado de operaciones sistemáticas que permite hacer un cálculo y hallar la solución de un tipo de problemas.

Imaginemos que queremos lanzar una campaña publicitaria para nuestros 20 productos. Si queremos trabajar con variables para poder afinar lo máximo posible, y metemos en la ecuación el género (masculino/femenino), la edad (segmentos de edad que nos interesan), localización, etc. nos pueden salir fácilmente más de 100 combinaciones posibles.

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Publicidad digital: tres grandes retos

La publicidad digital en general, tiene tres grandes retos a resolver: el fraude, la visibilidad, y la seguridad.

La publicidad programática está creciendo a un ritmo vertiginoso debido a la eficiencia y escalabilidad que ofrece, frente al modelo de compra clásica. Las posibilidades que ofrece de personalizar el mensaje para la persona adecuada, en el momento correcto, y en un contexto concreto tiene como consecuencia que dentro de muy poco será la modalidad de compra mayoritaria.

Pero antes, la publicidad digital tiene problemas que resolver. En concreto, hay tres grandes retos que habrá que superar para que su crecimiento sea sostenido en el tiempo: el fraude, la visibilidad, y la seguridad. Continuar leyendo “Publicidad digital: tres grandes retos”

Real Time Bidding y programmatic

Real Time Bidding (RTB) no es exactamente lo mismo que publicidad programática. Hay que saber distinguir un concepto de otro.

Cuando vas a foros de marketing digital o hablas con colegas del mundo de los medios, ves que mucha gente habla indistintamente de Real Time Bidding (RTB) y de publicidad programática, como si fueran lo mismo.

Evidentemente no es así, aunque es normal que mucha gente lo piense debido a la gran confusión de términos y posibilidades que ofrece la publicidad programática, y lo rápido que está creciendo, especialmente fuera de España.

Para dejar claro las distintas formas de comprar y vender en publicidad programática, lo mejor será acudir a la IAB, que ya en nada menos que septiembre de 2013 (dos años atrás) se dio cuenta de la confusión que había en el mercado con el término Real Time Bidding (RTB).

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