Outbrain lanza Automatic Yield para empoderar a los editores

Outbrain, la empresa especializada en conectar contenidos y audiencias (native advertising), ha presentado hoy en Madrid una nueva herramienta que aspira a revolucionar la gestión de la información de ingresos de los editores online.

Se trata de Automatic Yield, una tecnología que conectada con el adserver y el CMS del editor, es capaz de ofrecer información en tiempo real de todos los ingresos generados, no de las impresiones publicitarias, sino de los contenidos. Es decir, los editores podrán tener a partir de ahora una visión content-centric de los ingresos publicitarios.

Esto supone todo un cambio de paradigma ya que los departamentos comerciales podrán conocer en todo momento la rentabilidad de los contenidos, lo que facilita el entendimiento y la toma de decisiones entre el área de generación de contenidos y el área de rentabilización de los mismos.

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Google acelera con su Exchange Bidding Dynamic Allocation

Si la semana pasada Facebook anunciaba que Facebook Audience Network (FAN) traía el header bidding en mobile, esta semana parece que Google responde acelerando la salida de su beta para abrir el Adexchange de DoubleClick a otros competidores a través del header bidding.

La beta de Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA) podría abrirse en mayo, según cuenta Adgage, y sería la forma en la que el mismo Google rompería con la posición privilegiada que ha tenido todo este tiempo sobre el inventario de todos los publishers que tienen implementado Doubleclick For Publishers.

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Facebook Audience Network se suma al Header Bidding

Ayer David Jakobowski, director of publisher solutions, anunció en el blog de Facebook que dan un paso más en Facebook Audience Network (FAN) desde que se creara en 2014, para abrirse a todas las webs mobile que estén utilizando sistemas de header bidding de: Amazon, AppNexus, Index Exchange, Media.net, Sonobi, Sortable, así como sistemas de open source, los conocidos Prebid y Pubfood.

De esta forma, los publishers van a poder implementar la oferta de FAN que competirá en tiempo real por cada impresión con el resto de competidores, lo que aumenta la transparencia, y la rentabilidad de cada impresión vendida.

Facebook lleva probando este sistema en FAN desde enero con publishers como Washington Post, Forbes, y Daily Mail, y las mejoras de rentabilidad se han incrementado entre un 10% y un 30%.

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Havas UK retira temporalmente su publicidad de Youtube y Google

La sede de Havas en el Reino Unido, Transport for London, y The Guardian, han manifestado que retiran temporalmente sus inversiones publicitarias de la red de anuncios de Google y de Youtube.

Sólo Havas UK invierte anualmente para sus clientes 175 millones de libras en publicidad digital, pero el problema para Google no es sólo la pérdida de ingresos, sino la pérdida de reputación que siempre ha mantenido como partner preferencial en el que invertir los presupuestos publicitarios.

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