Ads.txt, la iniciativa para eliminar el fraude en la venta de inventario digital

La IAB a través del IAB Technology Laboratory, lanzó el mes pasado una iniciativa destinada a terminar con el mercado negro de inventario digital, aportando así más transparencia al mercado.

Esta nueva herramienta se llama Ads.txt, que no es otra cosa que un archivo de texto en el que cada publisher escribirá cuáles son los partners autorizados a vender su inventario en Real Time Bidding (o si el inventario es vendido directamente por el mismo publisher). Ese archivo de texto irá subido a su servidor web

Ads.txt deberá de ir implementado también por las plataformas programáticas de venta, pero ellas especificarán a que publishers tienen derecho de representar comercialmente.

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El plan de Google para terminar con los Adblockers en 2018

Google anunció ayer jueves 1 de junio, a través de Sridhar Ramaswamy (Senior Vice President, Ads & Ecommerce), algunas iniciativas para combatir las malas prácticas publicitarias y el crecimiento de los adblockers.

Y es que la profusión de adblockers amenaza con reconfigurar todo el ecosistema publicitario. No sólo ocasionarán pérdidas enormes a todo el sector, sino que ocuparán una situación privilegiada al ser ellos los que tendrán el poder de seleccionar qué anuncios se bloquean y cuáles no. A qué partners ponen en la lista blanca (previo pago al adblocker) y cuáles acaban en la lista negra (expulsándolos de gran parte del mercado).

Este cambio que se ha empezado a producirse especialmente en PC afecta especialmente a Google, y precisamente si alguien puede dar un puñetazo encima de la mesa y liderar este momento tan delicado de la industria publicitaria en internet son ellos.

Google quiere acabar con los adblockers y la mejor forma de hacerlo es terminando con la publicidad molesta y nefasta que campea por sus anchas en internet.

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¿Por qué Spotify ha comprado (y cerrado) la startup de recomendaciones MightyTV?

Spotify acaba de comprar la startup MightyTV, una app de recomendaciones de contenidos audiovisuales. También la ha cerrado inmediatamente y sin previo aviso, por lo que los usuarios ya no podrán utilizarla. Tan solo hay habilitada una opción para que puedan recuperar su ‘watchlist’. Spotify no ha querido desvelar los detalles del acuerdo de compra, pero todo parece indicar que no estaba especialmente interesada en la propia app, sino más bien en su tecnología. Sí hemos conocido que el CEO de MightyTV, Brian Adams, será Vicepresidente de tecnología de Spotify y se centrará en sus plataformas de publicidad y marketing. También que se mantendrá al equipo de ocho personas de la startup. Según CrunchBase, MigthyTV que nació hace menos de un año ya ha levantado una inversión de más de 4 millones de dólares.

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