Real Time Bidding y programmatic

Real Time Bidding (RTB) no es exactamente lo mismo que publicidad programática. Hay que saber distinguir un concepto de otro.

Cuando vas a foros de marketing digital o hablas con colegas del mundo de los medios, ves que mucha gente habla indistintamente de Real Time Bidding (RTB) y de publicidad programática, como si fueran lo mismo.

Evidentemente no es así, aunque es normal que mucha gente lo piense debido a la gran confusión de términos y posibilidades que ofrece la publicidad programática, y lo rápido que está creciendo, especialmente fuera de España.

Para dejar claro las distintas formas de comprar y vender en publicidad programática, lo mejor será acudir a la IAB, que ya en nada menos que septiembre de 2013 (dos años atrás) se dio cuenta de la confusión que había en el mercado con el término Real Time Bidding (RTB).

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