La publicidad digital crece un 23% en EEUU en el primer trimestre de 2017

La IAB acaba de hacer público los datos de publicidad digital del primer trimestre de 2017 en Estados Unidos. Las noticias son francamente buenas ya que el dato ha sido de 19,6 billones de dólares (billones americanos). Esto supone un crecimiento del 23% sobre el primer trimestre del 2016.

Este dato representa el segundo más alto de toda la serie histórica, tan sólo por detrás del dato del trimestre anterior (el cuarto trimestre de 2016) que marcó 21,6 billones de dólares.

La publicidad digital en Estados Unidos goza por tanto de muy buena salud ya que con este dato, son 7 trimestres seguidos creciendo a ritmo de doble dígito (comparando trimestres con los mismos del año anterior).

 

Ads.txt, la iniciativa para eliminar el fraude en la venta de inventario digital

La IAB a través del IAB Technology Laboratory, lanzó el mes pasado una iniciativa destinada a terminar con el mercado negro de inventario digital, aportando así más transparencia al mercado.

Esta nueva herramienta se llama Ads.txt, que no es otra cosa que un archivo de texto en el que cada publisher escribirá cuáles son los partners autorizados a vender su inventario en Real Time Bidding (o si el inventario es vendido directamente por el mismo publisher). Ese archivo de texto irá subido a su servidor web

Ads.txt deberá de ir implementado también por las plataformas programáticas de venta, pero ellas especificarán a que publishers tienen derecho de representar comercialmente.

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El plan de Google para terminar con los Adblockers en 2018

Google anunció ayer jueves 1 de junio, a través de Sridhar Ramaswamy (Senior Vice President, Ads & Ecommerce), algunas iniciativas para combatir las malas prácticas publicitarias y el crecimiento de los adblockers.

Y es que la profusión de adblockers amenaza con reconfigurar todo el ecosistema publicitario. No sólo ocasionarán pérdidas enormes a todo el sector, sino que ocuparán una situación privilegiada al ser ellos los que tendrán el poder de seleccionar qué anuncios se bloquean y cuáles no. A qué partners ponen en la lista blanca (previo pago al adblocker) y cuáles acaban en la lista negra (expulsándolos de gran parte del mercado).

Este cambio que se ha empezado a producirse especialmente en PC afecta especialmente a Google, y precisamente si alguien puede dar un puñetazo encima de la mesa y liderar este momento tan delicado de la industria publicitaria en internet son ellos.

Google quiere acabar con los adblockers y la mejor forma de hacerlo es terminando con la publicidad molesta y nefasta que campea por sus anchas en internet.

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Las 10 marcas que copan la publicidad programática

Los anunciantes de la publicidad programática son muy variopintos. Un buen puñado de marcas prefieren hacer la compra de forma directa, mientras que otras muchas prefieren dar carta blanca a sus agencias. Incluso hay marcas que se encargan de los contratos tecnológicos y la segmentación, pero dejan que sean sus agencias las que finalmente presionan el botón.

Sin embargo, cómo cada anunciante afronta la publicidad programática depende de sus propias necesidades y recursos.

No hay una fórmula mágica, puesto que la publicidad programática tiene que lidiar con estas variables: la incorporación del marketing de datos, la comprensión de cómo trabajar en un ecosistema de grandes partners y el control de la calidad.

¿Qué hay detrás de la retirada de inversión publicitaria de Google en UK?

El escándalo es mayúsculo y ha llegado al Parlamento Británico. L´Oreal, empresas e instituciones públicas del Gobierno Británico, The Guardian y la BBC, HSBC, Bank of Scotland… y hasta una de las principales agencias de medios, Havas UK, han decidido retirar temporalmente su inversión publicitaria de Google (y Youtube).

El motivo es que “han descubierto” que Google no ofrece un entorno seguro para las marcas al 100%, ya que aunque la empresa americana tiene filtros tecnológicos y equipos humanos destinado a bloquear contenidos no apropiados, no es suficiente para asegurar un total y absoluto entorno seguro.

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Header Bidding explicado de forma sencilla

Parece ser que lo último ahora en publicidad programática es hacer header bidding, pero ¿en qué consiste exactamente esta técnica?

Los publishers tenemos un waterfall o cascada de prioridad a la hora de ofrecer nuestro inventario al mercado a través de nuestro servidor de anuncios.

De forma muy simple y abreviada: En primer lugar, utilizamos el inventario para las campañas que hemos vendido directamente de forma tradicional y cuyo precio de venta conocemos de antemano, y el resto, lo ofrecemos al mercado de subastas en formato Real Time Bidding (que es parte de la publicidad programática).

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Introducción al look alike

Hace unos días estuve leyendo un documento de DataXu sobre extensión de audiencias y modelos look alike, y la semana pasada asistí a un webinar suyo titulado: Beneficios del Marketing programático Multicanal que ofrecieron Sergio Martín (Country Manager Spain) y Sandro Catanzaro (Co-Founder – SVP Innovation and Analytics) sobre un nuevo producto multiplataforma que han lanzado llamado OneView.

Pero centrándonos en el concepto de extensión de audiencias look alike, lo primero que debemos de señalar es que es una herramienta muy útil para los publishers. Básicamente consiste en aumentar la audiencia que tienes, integrando audiencia de otros medios. Esto se realiza ya desde hace mucho tiempo para las campañas tradicionales.

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Como construir una fuerza comercial de publicidad programática

La mayoría de las veces el término publicidad programática hace referencia a la compra programática, es decir, a la parte de la demanda. Evidentemente, la revolución de la tecnología en la publicidad favorece mucho más al anunciante, lo que hace que los presupuestos dedicados a la compra programática vayan a alcanzar este año en Estados Unidos más del 50% de la inversión en publicidad digital.

¿Qué quiere decir esto? Que los publishers tienen que ponerse las pilas y empezar a asumir que las cosas están cambiando, y están cambiando muy rápido. Es cierto que en España, el ritmo de crecimiento es más lento, pero probablemente esto conlleve un cambio todavía más brusco (más crecimiento en menos tiempo) de la publicidad programática.

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Algoritmos en publicidad programática

Los algoritmos son la base fundamental en la que descansa la publicidad programática. Podemos definir los algoritmos como señala la wikipedia: un conjunto ordenado de operaciones sistemáticas que permite hacer un cálculo y hallar la solución de un tipo de problemas.

Imaginemos que queremos lanzar una campaña publicitaria para nuestros 20 productos. Si queremos trabajar con variables para poder afinar lo máximo posible, y metemos en la ecuación el género (masculino/femenino), la edad (segmentos de edad que nos interesan), localización, etc. nos pueden salir fácilmente más de 100 combinaciones posibles.

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Publicidad digital: tres grandes retos

La publicidad digital en general, tiene tres grandes retos a resolver: el fraude, la visibilidad, y la seguridad.

La publicidad programática está creciendo a un ritmo vertiginoso debido a la eficiencia y escalabilidad que ofrece, frente al modelo de compra clásica. Las posibilidades que ofrece de personalizar el mensaje para la persona adecuada, en el momento correcto, y en un contexto concreto tiene como consecuencia que dentro de muy poco será la modalidad de compra mayoritaria.

Pero antes, la publicidad digital tiene problemas que resolver. En concreto, hay tres grandes retos que habrá que superar para que su crecimiento sea sostenido en el tiempo: el fraude, la visibilidad, y la seguridad. Continuar leyendo “Publicidad digital: tres grandes retos”