Las 10 marcas que copan la publicidad programática

Los anunciantes de la publicidad programática son muy variopintos. Un buen puñado de marcas prefieren hacer la compra de forma directa, mientras que otras muchas prefieren dar carta blanca a sus agencias. Incluso hay marcas que se encargan de los contratos tecnológicos y la segmentación, pero dejan que sean sus agencias las que finalmente presionan el botón.

Sin embargo, cómo cada anunciante afronta la publicidad programática depende de sus propias necesidades y recursos.

No hay una fórmula mágica, puesto que la publicidad programática tiene que lidiar con estas variables: la incorporación del marketing de datos, la comprensión de cómo trabajar en un ecosistema de grandes partners y el control de la calidad.

¿Por qué Spotify ha comprado (y cerrado) la startup de recomendaciones MightyTV?

Spotify acaba de comprar la startup MightyTV, una app de recomendaciones de contenidos audiovisuales. También la ha cerrado inmediatamente y sin previo aviso, por lo que los usuarios ya no podrán utilizarla. Tan solo hay habilitada una opción para que puedan recuperar su ‘watchlist’. Spotify no ha querido desvelar los detalles del acuerdo de compra, pero todo parece indicar que no estaba especialmente interesada en la propia app, sino más bien en su tecnología. Sí hemos conocido que el CEO de MightyTV, Brian Adams, será Vicepresidente de tecnología de Spotify y se centrará en sus plataformas de publicidad y marketing. También que se mantendrá al equipo de ocho personas de la startup. Según CrunchBase, MigthyTV que nació hace menos de un año ya ha levantado una inversión de más de 4 millones de dólares.

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