La publicidad digital crece un 23% en EEUU en el primer trimestre de 2017

La IAB acaba de hacer público los datos de publicidad digital del primer trimestre de 2017 en Estados Unidos. Las noticias son francamente buenas ya que el dato ha sido de 19,6 billones de dólares (billones americanos). Esto supone un crecimiento del 23% sobre el primer trimestre del 2016.

Este dato representa el segundo más alto de toda la serie histórica, tan sólo por detrás del dato del trimestre anterior (el cuarto trimestre de 2016) que marcó 21,6 billones de dólares.

La publicidad digital en Estados Unidos goza por tanto de muy buena salud ya que con este dato, son 7 trimestres seguidos creciendo a ritmo de doble dígito (comparando trimestres con los mismos del año anterior).

 

Ads.txt, la iniciativa para eliminar el fraude en la venta de inventario digital

La IAB a través del IAB Technology Laboratory, lanzó el mes pasado una iniciativa destinada a terminar con el mercado negro de inventario digital, aportando así más transparencia al mercado.

Esta nueva herramienta se llama Ads.txt, que no es otra cosa que un archivo de texto en el que cada publisher escribirá cuáles son los partners autorizados a vender su inventario en Real Time Bidding (o si el inventario es vendido directamente por el mismo publisher). Ese archivo de texto irá subido a su servidor web

Ads.txt deberá de ir implementado también por las plataformas programáticas de venta, pero ellas especificarán a que publishers tienen derecho de representar comercialmente.

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El plan de Google para terminar con los Adblockers en 2018

Google anunció ayer jueves 1 de junio, a través de Sridhar Ramaswamy (Senior Vice President, Ads & Ecommerce), algunas iniciativas para combatir las malas prácticas publicitarias y el crecimiento de los adblockers.

Y es que la profusión de adblockers amenaza con reconfigurar todo el ecosistema publicitario. No sólo ocasionarán pérdidas enormes a todo el sector, sino que ocuparán una situación privilegiada al ser ellos los que tendrán el poder de seleccionar qué anuncios se bloquean y cuáles no. A qué partners ponen en la lista blanca (previo pago al adblocker) y cuáles acaban en la lista negra (expulsándolos de gran parte del mercado).

Este cambio que se ha empezado a producirse especialmente en PC afecta especialmente a Google, y precisamente si alguien puede dar un puñetazo encima de la mesa y liderar este momento tan delicado de la industria publicitaria en internet son ellos.

Google quiere acabar con los adblockers y la mejor forma de hacerlo es terminando con la publicidad molesta y nefasta que campea por sus anchas en internet.

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Outbrain lanza Automatic Yield para empoderar a los editores

Outbrain, la empresa especializada en conectar contenidos y audiencias (native advertising), ha presentado hoy en Madrid una nueva herramienta que aspira a revolucionar la gestión de la información de ingresos de los editores online.

Se trata de Automatic Yield, una tecnología que conectada con el adserver y el CMS del editor, es capaz de ofrecer información en tiempo real de todos los ingresos generados, no de las impresiones publicitarias, sino de los contenidos. Es decir, los editores podrán tener a partir de ahora una visión content-centric de los ingresos publicitarios.

Esto supone todo un cambio de paradigma ya que los departamentos comerciales podrán conocer en todo momento la rentabilidad de los contenidos, lo que facilita el entendimiento y la toma de decisiones entre el área de generación de contenidos y el área de rentabilización de los mismos.

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Lo que debes saber sobre la publicidad digital en 2016

Esta mañana la IAB Spain ha presentado su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales para 2016. Es un estudio ya clásico, referencia para el sector, que se realiza junto a la consultora PWC.

El estudio se hace no a través de la cifra declarada de los soportes, sino que son las agencias (una representación muy alta del total) las que declaran las cifras a PWC, que después de tratar todos los datos, los pasa a IAB Spain.

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Google acelera con su Exchange Bidding Dynamic Allocation

Si la semana pasada Facebook anunciaba que Facebook Audience Network (FAN) traía el header bidding en mobile, esta semana parece que Google responde acelerando la salida de su beta para abrir el Adexchange de DoubleClick a otros competidores a través del header bidding.

La beta de Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA) podría abrirse en mayo, según cuenta Adgage, y sería la forma en la que el mismo Google rompería con la posición privilegiada que ha tenido todo este tiempo sobre el inventario de todos los publishers que tienen implementado Doubleclick For Publishers.

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Facebook Audience Network se suma al Header Bidding

Ayer David Jakobowski, director of publisher solutions, anunció en el blog de Facebook que dan un paso más en Facebook Audience Network (FAN) desde que se creara en 2014, para abrirse a todas las webs mobile que estén utilizando sistemas de header bidding de: Amazon, AppNexus, Index Exchange, Media.net, Sonobi, Sortable, así como sistemas de open source, los conocidos Prebid y Pubfood.

De esta forma, los publishers van a poder implementar la oferta de FAN que competirá en tiempo real por cada impresión con el resto de competidores, lo que aumenta la transparencia, y la rentabilidad de cada impresión vendida.

Facebook lleva probando este sistema en FAN desde enero con publishers como Washington Post, Forbes, y Daily Mail, y las mejoras de rentabilidad se han incrementado entre un 10% y un 30%.

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¿Qué hay detrás de la retirada de inversión publicitaria de Google en UK?

El escándalo es mayúsculo y ha llegado al Parlamento Británico. L´Oreal, empresas e instituciones públicas del Gobierno Británico, The Guardian y la BBC, HSBC, Bank of Scotland… y hasta una de las principales agencias de medios, Havas UK, han decidido retirar temporalmente su inversión publicitaria de Google (y Youtube).

El motivo es que “han descubierto” que Google no ofrece un entorno seguro para las marcas al 100%, ya que aunque la empresa americana tiene filtros tecnológicos y equipos humanos destinado a bloquear contenidos no apropiados, no es suficiente para asegurar un total y absoluto entorno seguro.

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Havas UK retira temporalmente su publicidad de Youtube y Google

La sede de Havas en el Reino Unido, Transport for London, y The Guardian, han manifestado que retiran temporalmente sus inversiones publicitarias de la red de anuncios de Google y de Youtube.

Sólo Havas UK invierte anualmente para sus clientes 175 millones de libras en publicidad digital, pero el problema para Google no es sólo la pérdida de ingresos, sino la pérdida de reputación que siempre ha mantenido como partner preferencial en el que invertir los presupuestos publicitarios.

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Adidas abandona la publicidad en televisión y se centra en el digital

Adidas ha decidido que es momento de dejar de hacer publicidad en televisión para poner su foco publicitario en el canal digital. Esta bomba la soltó David Greenfield, Global Head of Digital Ecosystem Design de Adidas.

Fue el pasado jueves 16 de marzo en Montreal, en el evento de marcas y comunicación RDV_Marketing.

David Greenfield destacó que Adidas va a hacer foco en el canal digital ya que la empresa lo considera “el canal de marketing más relevante”. En dicho canal, el móvil será el dispositivo estrella ya que es la puerta de acceso a los postmillennials.

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